Қаптама өнімнің контейнеріне немесе сыртқы қабығына және орамасына және басқа қорғаныс заттарына жатады, өнімді басқарудың маңызды аспектісі болып табылады. Әдемі зергерлік қаптама тұтынушыларға жарқын әсер бере алады, осылайша тұтынушылар өнім туралы әсер қалдырады, осылайша оның сатылымын арттырады. Сонымен, зергерлік бұйымдардың қаптамасы сатуда қалай маңызды рөл атқарады?
Қаптаманың рөлі:
⊙ Тауарларды қорғау: орауыштың, зергерлік қораптың, сөмкенің және т.б. ең негізгі функция. Сіз сатылымға ықпал етесіз: ұтымды тұтыну адамдардың жүрегінде барған сайын тереңірек орын алғандықтан, «дұрыс емес нәрсені таңдау» енді мүмкін емес, бірақ тамаша қаптама тұтынушының назарын аудару оңайырақ болады және тіпті пайданы арттырады: талғампаз қаптама бағаны көтереді, тіпті жарнамадан да көбірек пайда әкеледі: бетке басып шығару орау кәсіпорынға және өнімді жылжытуға іс жүзінде әсер етеді
Қаптамаға қойылатын талаптар:
Зергерлік бұйымдарды орау: Зергерлік бұйымдар, жоғары сапалы тұтыну тауарларының бір түрі ретінде жиі ұсынылады немесе жиналады, сондықтан орауыштың рөлі маңыздырақ.
Зергерлік бұйымдарды қаптамаға қойылатын негізгі талаптар тауардың тектілігін, талғампаздығын және көркемдігін көрсету болып табылады. Бұдан басқа, егжей-тегжейлі талаптар бар:
⊙ Қаптама тауардың құнына сәйкес болуы керек, «сыртында алтын мен нефрит емес, олардың арасында»
⊙ Қаптаманың пішіні әдемі және жомарт болуы керек
⊙ Қаптама өнімнің сипаттамаларын немесе стилін көрсете алуы керек,
⊙ Қаптаманың дизайны пайдалануды, сақтауды, тасымалдауды және т.б
⊙ Қаптама тұтынушылардың психологиясына бағытталған және негізгі сәттерді бөліп көрсетуі керек
Зергерлік бұйымдарды орау: Зергерлік бұйымдар, жоғары сапалы тұтыну тауарларының бір түрі ретінде жиі ұсынылады немесе жиналады, сондықтан орауыштың рөлі маңыздырақ.
Зергерлік бұйымдарды қаптамаға қойылатын негізгі талап – тауардың тектілігін, әсемдігі мен көркемдігін тастай білу және одан да егжей-тегжейлі талаптар бар.
