Қаптама өнімнің контейнерін немесе сыртқы қабығы мен орамасын және басқа да қорғаныс заттарын білдіреді, бұл өнімді басқарудың маңызды аспектісі болып табылады. Әдемі зергерлік қаптама тұтынушыларға жарқын әсер бере алады, осылайша тұтынушылар өнім туралы әсер қалдырады, осылайша оның сатылымын арттырады. Сонымен, зергерлік бұйымдардың қаптамасы сатылымда қалай маңызды рөл атқарады?
Қаптаманың рөлі:
⊙ Тауарларды қорғау: қаптаманың, зергерлік қораптың, сөмкенің және т.б. ең негізгі функциясы. Сіз сатуды ынталандырасыз: ұтымды тұтыну адамдардың жүрегіне терең енген сайын, «дұрыс емес нәрсені таңдау» енді мүмкін емес, бірақ тамаша қаптама тұтынушының назарын аударуға және тіпті пайданы арттыруға оңайырақ болады: талғампаз қаптама бағаны көтереді, тіпті жарнамада да пайда кеңістігін арттырады: қаптамаға басып шығару іс жүзінде кәсіпорын мен өнімді насихаттауға көмектеседі
Қаптамаға қойылатын талаптар:
Зергерлік бұйымдардың қаптамасы: Зергерлік бұйымдар, жоғары сапалы тұтыну тауарларының бір түрі ретінде, көбінесе сыйға тартылады немесе жиналады, сондықтан қаптаманың рөлі маңыздырақ.
Зергерлік бұйымдардың қаптамасына қойылатын негізгі талаптар - тауарлардың асылдығын, әсемдігін және көркемдігін көрсету. Сонымен қатар, толығырақ талаптар бар:
⊙ Қаптама тауардың құнына сәйкес келуі керек, «сыртында алтын мен нефрит болмауы керек»
⊙ Қаптаманың пішіні әдемі және кең болуы керек
⊙ Қаптама өнімнің сипаттамаларын немесе стилін көрсете алуы керек,
⊙ Қаптама дизайнында пайдалану, сақтау, тасымалдау және т.б. ескерілуі керек
⊙ Қаптама тұтынушылардың психологиясына бағытталуы және негізгі мәселелерді атап өтуі керек
Зергерлік бұйымдардың қаптамасы: Зергерлік бұйымдар, жоғары сапалы тұтыну тауарларының бір түрі ретінде, көбінесе сыйға тартылады немесе жиналады, сондықтан қаптаманың рөлі маңыздырақ.
Зергерлік бұйымдарды қаптаудың негізгі талабы - тауардың асылдығын, әсемдігін және көркемдігін бұза білу, ал оған қойылатын талаптар егжей-тегжейлі.
